Кейс: Огонь номада
Розыгрыш призов в конкурсах — эффективная механика привлечения новой аудитории, подписчиков в соцсетях и повышения лояльности к бренду или персоне. А в случае, когда призом становится собственная продукция или мерч, это еще и мощный инструмент продвижения. Брендированный приз работает на узнаваемость и повышает любовь к марке. А также позволяет отсечь призоловов, которые не являются целевой аудиторией.
Кермен Манджиева — известный специалист в PR и культурный деятель, запустила собственный арт-проект, направленный на продвижение Калмыкии, родного края Кермен. В проект включена поддержка талантливых художников и деятелей культуры Калмыкии, а также выпуск своей парфюмерной линейки Smell Terra, вдохновленной степью. «Огонь номада» — это свеча с древесными, кожаными и пряными нотами, украшенная уникальным элементом из замши, которая использовалась кочевниками как подстилка под седло лошади. Для кочевника огонь — священный символ. И современный номад может ощутить этот свет, стоит только открыть свои чувства.
В своем телеграм-канале Кермен провела конкурс на розыгрыш свечи «Огонь номада» и теплого пледа с логотипом, сотканного из натурального хлопка и передающего атмосферу свободной степи и единения с природой. Механика конкурса — ответ на вопрос: «Кто такой современный номад». Победительница ответила, что «Подлинный номад — человек без привязанностей. То, что с ним — необходимое и достаточное. Он одновременно и независим, и зависим. От его отношения и намерений зависит то, будет ли встречающий его мир благосклонен к нему. Номад — человек будущего, абсолютно слитый с природой и свободный от материального».
Кейс Кермен показывает, что конкурсы — это не всегда бешеная гонка с репостами и целью привлечь как можно больше подписчиков (хотя куда без этого). Любая механика, конкурс это или реклама, должны отражать суть бренда, продвигать его ценности и настроение. Погружение в атмосферу продукта усиливается с помощью грамотно подобранного мерча, например, мягкого уютного пледа. А общая история способна передать нечто большее, например, дух страны, территории, культурный пласт целой народности. Как делает Кермен, планомерно погружая свою аудиторию в богатую духовность Калмыкии.
Еще статьи в блоге Оазис
